#CSR #N주년 #라부부
지난 주말, 서울국제도서전에 다녀오신 분 계신가요? 방문 후기를 보면 다들 책만큼이나 부스가 인상 깊었다는 이야기로 가득하더라고요. 출판사 이름에서 착안해 공사장 콘셉트의 부스를 보여준 ‘시공사', “책을 잘못 고를 기회를 드립니다”라는 메시지로 재치를 보여준 ‘책덕’ 등 책이라는 하나의 주제 아래에서 저마다 남다른 기획력을 빛냈습니다. 마케팅에 정답은 없지만 사소한 디테일에서도 센스가 느껴질 때 마음이 움직이는 것 같아요. 오늘 뉴스레터엔 그 센스를 한 스푼 더해줄 아이디어들을 모아봤어요!
✅CSR 마케팅 ✅N주년 마케팅 ✅유쾌한 댓글 소통 사례 ✅라부부 신드롬 정리 ✅모델의 서사를 활용한 광고
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방금 나온 🍠 | CSR 마케팅
노견을 위한 뉴스레터라니…! 재미와 공감, 참여까지 잡은 CSR 마케팅 모아봤어요
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빵터 에디터 | DA, PPL, 시딩에 집중하던 마케터들 주목!👀 도파민 자극하는 마케팅 전략에 몰두하느라 정신이 아득해졌다면 한 줄기 선한 빛을 발휘할 수 있는 CSR 마케팅은 어떠신가요? 기업의 사회적 책임이라 하면 다소 무겁게 들릴 수 있지만, 또 요즘 CSR 마케팅은 다릅니다. 스타와 함께 관심을 끌어모으거나 트렌드를 접목해 실질적인 참여를 유도하기도 하죠. 기업 혼자가 아닌 소비자와 같이 만들어가는 CSR의 매력을 이 아티클에 담았습니다!
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방금 나온 🍠 | N주년 마케팅
N주년에 의미도 실속도 챙기고 싶다면? 브랜드 기념일 사례로 보는 마케팅 포인트
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햇감쟈 에디터 | 브랜드의 생일은 단순한 기념일이 아니라, 소비자와의 관계를 새롭게 정의할 수 있는 기회가 되기도 해요. 이럴 때일수록 브랜드의 과거와 현재를 되짚어보며 기억에 오래 남을 경험을 선물할 방법을 고민해야 하죠! 이번 아티클에선 브랜드와 함께해 온 시간을 보여준 인터랙티브 전시부터 참여형 이벤트, 추억의 제품 재출시, 파격적인 할인 등 다양한 방식으로 N주년을 축하한 사례를 모아봤는데요. 읽고 나면 우리 브랜드의 생일을 특별하게 보낼 아이디어가 떠오를지도 몰라요.🥳
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방금 나온 🍠 | SNS 소통
스우파와 맥도날드 댓글창에서 펼쳐진 드립 배틀! 요즘 브랜드가 화제성에 탑승하는 법
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고구마말랭이 에디터 | 댓글창은 소비자만의 공간이라고 누가 그러던가요?🙄 요즘은 브랜드 공식 계정들이 남의 영업장(?)에 등장해 유쾌하게 댓글을 남기고 가는 일이 부쩍 많아졌어요. 최근 스우파 무대 영상에 국가유산청, 박물관, 경찰청 등이 총출동해 주접 댓글을 남기며 이목을 끌었는데요! 어쩌면 댓글은 화제성 높은 콘텐츠에 자연스럽게 녹아드는 가장 영리한 방식일지도 몰라요. 이 흐름을 우리 브랜드는 어떻게 활용할 수 있을지, 아티클을 읽어보며 함께 고민해 보아요~
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방금 나온 🍠 | 트렌드
캐릭터 인형 하나에 보험까지 가입한다고? 팝마트 ‘라부부’ 신드롬 파헤치기!
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고구마말랭이 에디터 | 지난달 구글 트렌드에서 ‘헬로키티’의 검색량을 제친 캐릭터가 있습니다. 그 이름은 바로 ‘라부부’!🐰 이름부터 생소한 이 캐릭터가 자선 경매에서 수천만 원에 낙찰되고, 판매 중단 사태까지 빚어질 만큼 폭발적인 인기를 끌고 있어요. 단지 특이한 외모만으로는 설명되지 않는 이 열풍… 대체 무엇이 사람들을 이렇게까지 빠져들게 만든 걸까요? 캐릭터 IP의 새로운 교본이 된 라부부의 인기 비결, 이번 아티클에서 낱낱이 살펴봤어요.
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방금 나온 🍠 | 광고 기획
원영적 사고를 뒤이을 정민적 사고? 모델의 캐릭터와 서사를 활용한 광고 기획법
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고구마말랭이 에디터 | 화제성이나 인지도가 높은 인물을 모델로 기용하는 건 여전히 유효한 전략 중 하나예요. 거기에 그 인물이 가진 스토리를 브랜드와 ‘핏’하게 풀어낼수록 광고 효과는 더욱 살아납니다.✨ 최근 아디다스는 축구선수 이강인과 그의 친누나를, 짐빔은 긍정 밈의 주인공 장원영과 짜증 연기의 대가인 배우 박정민을 모델로 삼았는데요. 이들의 서사와 캐릭터를 광고에 알맞게 녹여내며 몰입과 공감 모두 잡아냈죠. 그 자세한 내용은 아래 ‘더보기’를 통해 확인해 보세요!
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IP
퇴마하는 아이돌? 어떡해 벌써 재밌다
넷플릭스 애니메이션 ‘케이팝 데몬 헌터스’가 공개 이틀 만에 세계 영화 부문 26개국 1위를 차지하며 글로벌 1위에 올랐습니다. 인기 걸그룹 멤버들이 악마를 사냥하는 세계관을 바탕으로 한 액션 판타지물로, BTS와 블랙핑크 등 실제 케이팝 그룹에서 영감을 받은 캐릭터 외형도 화제를 모았어요. 한국계 캐나다인 매기 강 감독이 연출을 맡았으며 남산타워, 저승사자, 기와집 등 한국적인 요소들도 곳곳에 반영됐죠. 케이팝 팬은 물론 한국 문화에 익숙하지 않은 시청자에게도 신선하게 다가가고 있다는 평가예요.
앱
잘파세대는 어디서 노냐면요
올해 1~5월 앱 사용자 분석 결과, 전체 사용자 중 잘파세대 비중이 가장 높은 앱은 에브리타임(85.3%)과 디스코드(67.4%)로 나타났습니다. 대학생 커뮤니티 앱인 에브리타임은 예상된 결과지만, 게임·방송 관련 커뮤니티 플랫폼인 디스코드도 20대 이하 비중이 높게 나타난 점이 주목할 만해요. 전체 사용자 수 기준으로는 네이버 웹툰이 711만 명으로 1위를 기록했고, 에이블리(483만 명)와 X(473만 명)가 그 뒤를 이었습니다. 핀터레스트와 무신사도 잘파세대 사용자 수와 비중이 모두 높은 수준을 보이며, 젊은 층과의 접점을 꾸준히 이어가고 있어요.
플랫폼
아티스트 널 위해 준비했어
틱톡이 아티스트 전용 인사이트 플랫폼 ‘틱톡 포 아티스트’를 정식 출시했습니다. 틱톡 인증 아티스트라면 누구나 음원 성과, 게시물 반응, 팔로워 분석 등 실시간 데이터를 기반으로 콘텐츠 전략을 조정할 수 있게 됐어요. 또한 함께 도입된 '프리릴리즈(선공개)' 기능을 통해 앨범 발매 전 틱톡에서 사전 홍보 캠페인을 진행할 수도 있습니다. 음악 산업에서 틱톡이 단순한 바이럴 플랫폼을 넘어 실질적인 커리어 관리 도구로 진화하고 있는 모습이에요.
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