#AI캠페인 #플레이리스트마케팅 #자개굿즈
오늘은 2025년 수능일입니다. 수능날이면 이상하게도 공기가 조금 더 무겁게 느껴지곤 하죠. 수험생뿐 아니라 그 곁을 함께 걸어온 모두가 마음 졸이며 응원하는 날이니까요. 고구마팜 팀도 오랜 시간 준비해 온 노력들이 좋은 결과로 이어지길 바라봅니다. 물론 각자의 자리에서 또 다른 시험을 치르고 있을 님의 하루도 언제나 응원하고 있어요.🥰 오늘 뉴스레터에는 그런 여정을 든든하게 채워줄 마케팅 레퍼런스를 담아봤습니다.
✅자개 굿즈 트렌드 ✅국제 광고제 AI 부문 수상작 ✅최근 주목받은 플리 마케팅 ✅명곡 패러디 광고 ✅유튜브 인기 광고 분석
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방금 나온 🍠 | K힙 트렌드
KBO, 미피, 제니까지 반했다! K힙 트렌드로 떠오른 자개 굿즈 모음
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고구마말랭이 에디터 | 할머니 집 장롱이 내 추구미가 될 줄이야;; 화려하진 않아도 은은하게 시선을 사로잡는 ‘자개’의 반짝임, 정말 매력적이지 않나요? 그런데 이 감성에 빠진 게 저 혼자만은 아니더라고요. 자개는 현재 브랜드들이 한국의 미를 드러내는 데 가장 감각적인 요소가 되고 있거든요. 제니, 미피, KBO까지 내로라하는 브랜드들이 자개를 어떻게 활용했는지 보고 나면 님도 자개의 매력에 푹 빠질지도 몰라요~✨
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방금 나온 🍠 | AI 캠페인
브랜드 AI 활용 레퍼런스를 얻고 싶다면? 2025년 국제 광고제 AI 부문 수상작 총정리!
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유니 에디터 | 요즘 유행하는 메이투 AI 삿포로샷 해 본 사람?! 우리 브랜드도 이런 재밌는 AI 콘텐츠 한번 만들어보면 좋을 텐데요. 하지만 이제 단순히 ‘AI로 만들었다’만으로는 주목을 끌기 어려워요. 브랜드가 AI를 어떻게 써야 좋은 결과가 나오는지, 글로벌 어워즈 수상작을 바탕으로 핵심만 정리했습니다.🏆 AI 캠페인을 준비 중이라면 놓치면 아까운 인사이트 모음! 꼭 한번 읽어보세요~
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방금 나온 🍠 | 플리 마케팅
‘수능 금지곡’ 대신 ‘수능 허용곡’이라고? 생성형 AI를 활용한 브랜드 플리 모음
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고구마말랭이 에디터 | 수능 금지곡은 들어봤어도 ‘수능 허용곡’은 처음일걸요? 요즘 브랜드는 각자 타깃에 딱 맞춘 플레이리스트로 소비자들의 고막을 책임지고 있어요. 수능 허용곡으로 입시생을 저격한 대성학원, 대학원생의 감정을 대변하는 DBpia 등 듣는 재미에 공감까지 끌어낸 플리가 속속 등장 중이죠.🎧 특히 생성형 AI를 활용해 썸네일과 음악의 완성도까지 높인 점도 눈에 띕니다. 지금 바로 들어보고, 우리 브랜드는 어떻게 활용할 수 있을지 고민해 보세요!
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방금 나온 🍠 | 광고 분석
머리를 ‘부여’잡게 만든 레전드 광고! 명곡 패러디로 주목받은 브랜드들
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고구마말랭이 에디터 | <이 밤의 끝을 ‘부여’잡고>를 부르는 김조한, 우럭 두 마리 들고 등장한 민경훈… 이게 왜 진짜죠? 최근 추억의 명곡을 유쾌하게 활용한 브랜드 캠페인들이 연이어 화제를 모으고 있어요. 단순한 추억팔이가 아니라 뮤직비디오 패러디부터 개사까지 야무지게 설계해 브랜드 메시지를 소비자 머릿속에 쏙쏙 심고 있답니다.🎤 마치 토토가를 연상케 하는 화려한 라인업과 그 활용법, 지금 바로 확인해 보세요!
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방금 나온 🍠 | 인기 광고
감도 높은 브랜드의 광고는 달라도 뭔가 다르다! [유튜브 인기 광고 분석]
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찐군 에디터 | 최근 어떤 광고가 잘 먹히는지 궁금하다면, 이번 유튜브 인기 사례를 주목해 보세요. PPL부터 인스트림까지 뻔하지 않은 방식으로 시선을 사로잡은 광고 6가지를 모았습니다.🔍 세계관과 콘텐츠를 촘촘히 연결한 리디, 숫자 하나로 철학을 전한 29CM 등 높은 조회수 뒤엔 분명한 이유가 있기 마련! 성과를 이끈 포인트와 함께 실무에 써먹을 수 있는 인사이트도 가득 담았으니, 읽어두면 분명 도움이 될 거예요.
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OTT
넷플릭스와 디즈니플러스를 포함한 주요 스트리밍 플랫폼들이 ‘일시정지 광고’를 도입했어요. 일시정지 광고는 시청자가 영상을 멈췄을 때 화면에 광고가 표시되는 방식인데요. 이용자 방해는 줄이면서도 브랜드 노출은 높일 수 있어, OTT 업계 전반에 새로운 수익 모델로 빠르게 확산되고 있습니다. 광고 기반 스트리밍이 새로운 표준이 될 가능성이 커짐에 따라 이용자 선택 기준도 점차 달라질 것으로 보여요.
플랫폼
AI 어디까지 들어오는 거예요?
국내 대표 플랫폼 기업 네이버와 카카오가 나란히 AI 에이전트 중심 플랫폼으로의 전환을 선언했습니다. 네이버는 내년 쇼핑 에이전트와 AI탭 출시를 예고하며, 사용자의 목적 달성을 돕는 실행형 AI를 구축 중이에요. 카카오는 '챗GPT 포 카카오'에 이어 맥락 기반 검색 기능 ‘카나나 서치’를 내년 공개할 예정이고요. 뿐만 아니라 양사는 내부 기능 고도화에 그치지 않고 외부 기업과의 연동을 통해서도 에이전트 생태계를 확장해 나갈 방침입니다.
마케팅
팝콘 먹는데 눈가가 촉촉해지네...
최근 식음료업계에서 ‘필코노미(Feelconomy)’ 트렌드 마케팅이 주목받고 있습니다. 필코노미는 감정(Feel)과 경제(Economy)를 결합한 개념으로, 제품의 효용보다 이를 통해 느끼는 분위기와 감정을 소비의 기준으로 삼는 것을 뜻해요. 이에 따라 프링글스는 ‘한정판 무드램프’를 선보이며 스낵과 콘텐츠 경험을 결합했고, CU는 교보생명과 협업해 책갈피 굿즈를 담은 ‘문장 한입 팝콘’을 출시했죠. 이는 브랜드가 제품을 넘어 감정과 경험을 설계하는 방향으로 진화하고 있음을 잘 보여줍니다.
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