감독은 하정우, 배우는 강호동, GD, 임영웅, 손흥민, 안유진... 엥?

 광고   금융   캠페인 

 1  GD·임영웅·손흥민까지 탑 셀럽 5인이 출연한 영화? ‘하나 유니버스’ 캠페인 분석

고구마말랭이 에디터

강호동, G-DRAGON, 임영웅, 손흥민, 안유진, 그리고 하정우 감독이 함께 영화를 찍었다면 믿어지시나요? 하나금융그룹이 이번 20주년 캠페인에서 실제로 해냈어요. 만우절에 거짓말 같은 예고를 시작으로 영화, 브랜드 필름, 후속 콘텐츠까지 '하나 유니버스'를 차근차근 쌓아 올렸는데요.💰 단순히 스케일이 큰 것을 넘어 화제성을 만드는 설계가 돋보였던 캠페인 전략을 샅샅이 분석해 봤습니다!

 뷰티   인터뷰   일잘러 

 2  아모레퍼시픽이 ‘아름다움’에 질문을 던진 이유 [아모레퍼시픽 CSR팀 인터뷰]

수수 에디터

아모레퍼시픽은 80년 역사를 가진 한국 뷰티 산업의 선두 기업이에요. 하지만 아모레퍼시픽 CSR팀이 주목한 건 오랜 역사나 베스트셀러 제품이 아니었습니다. '아름다움을 가장 오래 고민해 온 브랜드'라는 정체성을 사회적 가치로 연결해, 소셜 미디어가 만든 획일적인 미의 기준에 질문을 던지는 캠페인을 펼쳤죠.🪞 트렌드에 올라타는 대신 그 흐름을 되짚는 방식이 어떤 설득력을 갖는지 아모레퍼시픽 CSR팀에게 직접 들어보았습니다.

 SNS   바이럴   숏폼 

 3  살목지에 가면 듀오 귀신이 나온다? 바이럴을 부른 최신 브랜드 숏폼 5가지

고구마말랭이 에디터

브랜드 콘텐츠에 소비자가 반응하고 자발적으로 공유하는 것은 모든 마케터의 바람이죠. 최근 에디터 피드에는 그런 반응을 끌어낸 브랜드 숏폼이 눈에 띄게 많았어요. 임신 테스트기로 신제품 기대감을 쌓은 '스크럽 대디'부터 영화 <살목지> 유행에 탑승한 ‘듀오링고’까지! 이번 아티클은 바이럴이 잘된 숏폼 5가지와 같이 보면 좋을 레퍼런스까지 꽉 차게 담았습니다.🛒 콘텐츠 기획 중이라면 꼭 챙겨두세요~

 굿즈   팬덤마케팅  

 4  굿즈 기획하고 있다면? 필독! 팬들이 직접 말하는 굿즈 성공 공식

보리 에디터

요즘 캐릭터, 스포츠, 아이돌 등과 콜라보한 굿즈를 선보이는 브랜드가 늘고 있어요. 하지만 막상 팬들의 반응이 기대에 못 미치는 경우도 적지 않죠. 이는 브랜드가 만들고 싶은 것과 팬들이 실제로 원하는 것 사이의 간극 때문일 수 있는데요. 그래서 다양한 분야의 팬들을 직접 만나 '그들이 진짜 원하는 굿즈'에 대해 들어봤습니다. 콜라보 굿즈 기획 시 어떤 포인트를 고려해야 할지, 그들의 생각을 직접 확인해 보세요.👀